近日，国内领先的第三方即时配送平台顺丰同城正式官宣全新虚拟IP代言人“同小侠”。据悉，“同小侠”延续一线骑手形象作为IP原型，以更具辨识度的形象强化公众认知、拉近与用户的距离，打造专属品牌IP符号，生动传递出“专业、可靠、快速”的核心价值。
还原骑士形象特质，诠释“又稳又快”的品牌基因
在视觉上，“同小侠”身着黑红配色的专业骑行服，佩戴标志性的护目镜头盔，极具科技感与运动活力，是对一线骑手真实作业场景的艺术化呈现。
同时，“同小侠”被定义为顺丰同城品牌精神的人格化载体，承担品牌代言人、用户陪伴者、骑手精神具象化三重角色，是连接用户、骑手与品牌的情感纽带。其IP关键词凝练为“靠谱专业、温暖守护、阳光活力、飒爽敢为”，既传递“专业高端急送”稳、准、快且值得托付的核心诉求，也打破冰冷配送的刻板印象，展现年轻有冲劲、兼具酷感与侠气的品牌态度，诠释“使命必达”的精神内核。
多重身份切换，构建全场景服务生态
依托平台多元的业务版图，“同小侠”被设定为具备多重身份的复合型IP，能够在顺丰同城多元化业务场景中进行“身份切换”。面向消费者，他是“城市托付行动派”，并与女性形象“同小霞”组成搭档，主打极速安心，满足用户多样同城配送需求；面向商户时，他是值得信赖的、具备专业服务能力的合作伙伴；同时，“同小侠”也是与骑士并肩同行的“骑士队长”、与员工共同成长的“内部伙伴”。
丰富多元的角色设定，清晰传递了顺丰同城的业务布局与品牌价值理念。平台不止聚焦即时配送履约的核心能力建设，更以用户、商户、骑士三方共赢为核心，兼顾消费体验升级、商户商业赋能与骑士群体关怀，持续打造多方协同、价值共生的全场景服务生态。
在数字化浪潮下，虚拟 IP 已经成为品牌链接多元群体的重要沟通桥梁。“同小侠”的推出，既是品牌形象的一次焕新升级，也是顺丰同城长期坚守服务理念的可视化表达。IP的生命力，来源于平台成熟的履约网络与庞大的骑士队伍，承载着服务消费者、赋能商户、关怀骑士的品牌底色。未来，“同小侠”将作为品牌超级符号，持续加载多维服务能力与 AI 新技能，与消费者、商户、骑士搭建起服务与情感的链接，共赴零距离美好生活。
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